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Da dove veniamo? Che siamo? Dove andiamo? (Paul Gauguin)

Riconoscono le Ads? Perché non ci cliccano? Come sono i miei tassi di conversione? (Luigi, Advertising Specialist)

Il titolo dell’opera di Gauguin rappresenta lo stato d’animo tormentato di un qualunque marketer alle prese con l’analisi di una campagna.

Queste tematiche sono da anni oggetto di approfondimenti da parte dei massimi esperti in materia. Ad oggi, le ricerche da un lato palesano un buon livello di confusione a riguardo – vedi https://www.searchenginejournal.com/google-refutes-claims-that-users-cant-recognize-paid-search-results/284821/ – , ma al tempo stesso offrono qualche doveroso spunto di riflessione da tenere in considerazione in fase di monitoraggio.

Riconoscono le Ads?

Secondo la ricerca di VARN: quasi il 60% delle persone non riconosce le pubblicità a pagamento di Google quando le vedono.

Degli 803 intervistati del sondaggio, il 57,5% non riconosce gli annunci Google. Il 34,8% li riconosce ma non ne usufruisce e soltanto il 7,7% li riconosce e li utilizza. (https://varn.co.uk/01/18/varn-original-research-almost-60-people-still-dont-recognise-google-paid-ads-see/ )

Perché non ci cliccano?

Una ricerca targata Clutch prova ad addentrarsi sulle motivazioni che spingono un utente a fare clic sugli annunci della rete di ricerca. https://clutch.co/seo-firms/resources/search-engine-marketing-why-people-click-paid-search-ads

Come sono i miei tassi di conversione?

Il vero e proprio nodo da sciogliere di ogni processo di analisi è quello relativo il ROI.

Qualora si riesca a portare utenti sul sito un’altra domanda sorge spontanea: “il tasso di conversione delle mie campagne è soddisfacente?”

Ecco qualche cifra, da “utilizzare” per fare qualche confronto. (https://searchenginewatch.com/2019/01/04/google-ads-conversion-rates-industry-compare/)

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