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 . Digital Marketing  . Brand Activism è utile anche per le piccole attività locali
Brand Activism per Negozi Locali Marketing

Brand Activism è utile anche per le piccole attività locali

Che cos’è il “Brand Activism”?
È l’impegno di un’impresa a promuovere cause sociali, politiche, ambientali, civili, con l’obiettivo di stimolare un cambiamento nell’ambiente esterno.

Il grandi brand e le multinazionali sanno benissimo quanto possono influenzare la propria comunity a comportarsi in modo virtuoso.
Un esempio è quello di Patagonia con la campagna “Don’t buy this Jaket” (Non comprare questo giacchetto). Un invito alle persone di usare vecchi capi ancora in buono stato o semplicemente a rammendarli effettuando una scelta responsabile verso l’ambiente.
L’abbigliamento è uno dei settori che crea più danni sociali e ambientali di tutti, in particolar modo il fast fashion.
Patagonia, anche se potrebbe aver venduto qualche giacca in meno, ha dimostrato di essere sensibile alla tematica con un forte messaggio valoriale che la premierà sul lungo periodo.
Da sottolineare che i clienti di Patagonia sono principalmente giovani e utilizzano i loro capi per fare escursionismo, e quindi sensibili ai temi ambientali. I più cinici avranno notato che nell’immagine dove campeggiava l’invito di non comprare la giacca era ben visibile proprio il capo di abbigliamento da pubblicizzare creando così ancora più curiosità tra il pubblico.

Di esempi ce ne possono essere infiniti:
Airbnb ha regalato 20.000 alloggi ai rifugiati Afghani in tutto il mondo durante l’attacco dei Talebani, Sky con la campagna “Ocean Rescue” si è impegnata a ridurre l’uso della plastica in azienda e, contestualmente, supportare progetti per la pulizia degli oceani.

Certe volte basta poco per avvicinarsi a una categoria di persone svantaggiate e farle sentire speciali. È il caso di Decatlon che, in Canada, ha modificato il classico simbolo stradale per i parcheggi riservati ai diversamente abili inserendo le icone di persone su sedia a rotelle che facevano sport.
Uno dei forti valori dife